Carga montón

NOV, 10, 2015 | - Por LUIS REINOSO GARZON

 

 

 

La derrota electoral del peronismo argentino en primera vuelta, pese a que su candidato presidencial Daniel Scioli le sacó dos puntos de diferencia a Mauricio Macri tiene varias causas. Una de ellas se llama campaña negativa en el argot del marketing político, pero me referiré a la estrategia del carga montón. ¿En qué consiste? Todos contra Macri. Es decir, el oficialismo no puso reparos en usar todo el aparato del Estado para generar en la población, sobre todo en los indecisos, una idea desfavorable del contrincante.


En la segunda vuelta o balotaje esta estrategia se agudiza, porque el perdedor y su equipo tratan de fomentar un ambiente de miedo, en el sentido de reiterar un mensaje casi catastrófico de lo que pudiera ser una victoria de Macri. Este tipo de campaña política no es nueva. Hay estudios que demuestran que es una de las usadas en la actualidad en los Estados Unidos, pues se supondría que el votante guarda en su memoria más los supuestos defectos que las cualidades de los candidatos.


Pese a los resultados favorables del uso de este tipo de estrategias en contextos muy particulares, sin embargo, también hay evidencias que los resultados pueden ser catastróficos cuando, por ejemplo, la población se siente atosigada, bombardeada y hasta acosada con un tipo de mensaje que ensombrece su cotidianidad. La gente percibe cómo unos cuantos le hacen carga montón a uno y se enfurece. En este escenario suele suceder que la población vota por la figura que hace las veces de víctima y reta al aparato del Estado por usar todos los recursos, sin respetar el principio político de igualdad de condiciones en la competencia.


Algo similar se observó en la última elección para alcalde Quito, guardando las diferencias. La gente se indignó por el carga montón, pero ahora reclama un liderazgo que sepa sortear los obstáculos.

 


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